网络营销推广与策划(网络营销推广与策划第二版答案)

投稿用户 • 2023年6月28日 am7:59 • 创业资讯 • 阅读 179

网络营销推广与策划是一门涉及市场、传媒、技术等多方面知识的综合性学科。在今天日益数字化和网络化的时代，更是成为了企业成功的必备手段。其中，关键字（keywords）作为网络营销推广策略的一项重要内容，也备受关注。

一、关键字的概念

简单来说，关键字就是在搜索引擎中用户输入的用来搜索相关信息的词汇。在网络营销推广中，关键字是指企业为增强在搜索引擎中的曝光度而选择的与其目标群体和产品/服务相关的词汇。这些关键字在网页的标题、标签Meta中、文章正文等位置出现时，能够为企业网站增加搜索引擎的权重，使得用户更容易找到企业的网站。

二、如何选择关键字

选择关键字前，企业需要进行一系列的市场研究和分析工作，了解目标群体的需求和搜索行为，同时还要考虑和分析竞争对手的选择。这些分析可以结合一些关键字工具进行，如Google关键字计划、百度指数等。这些工具能够分析关键字的搜索量、竞争度、相关性等数据，以及提供相关词汇、常见搜索短语等。根据这些分析，在选择关键字时，需要满足以下几个要求：

1. 目标性：关键字需要紧扣企业的目标群体和企业的产品/服务，能够吸引目标群体，提高转化率。

2. 热门度：选择关键字时，需要考虑关键字的搜索量和排名，尽可能选择相对热门的关键字，提高企业的搜索排名。

3. 可比性：与竞争对手相比，企业需要选择与其不同或特色明显的关键字。

4. 长尾效应：除了一些热门的关键字，企业还可以选择一些相对长尾的关键字，细分目标群体，提高转化率。

三、如何使用关键字

选好关键字之后，企业需要将其优化应用于网站中，以提高搜索引擎中的排名。常见的关键字应用方式有：

1. 标题和Meta：网页的标题和Meta标签中包含着关键字，是搜索引擎算法评估网页权重的重要域。需要将目标关键字放入标题和Meta标签中，而且要描述与其相关的产品/服务或内容。

2. 文章正文：企业在文章的正文中尽可能使用与关键字相关的词汇，但同时也需要避免过度堆砌，达到自然流畅的阅读效果。

3. 外部链接：外部链接也是搜索引擎算法中的重要指标。可以通过外链来引用企业网站的文章和页面，提升其权重和排名。

4. 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、微信等，来推广企业的关键字和相关信息。这些社交媒体平台也越来越被搜索引擎所重视。

四、关键字运用的注意事项

在关键字的运用过程中，企业需要遵循以下几个注意事项：

1. 不可过度堆砌：关键字堆砌不仅无法提高权重和排名，反而会影响网站的可信度，甚至被搜索引擎降权。

2. 不可过多重复：重复使用关键字会被搜索引擎视为作弊行为，影响网站的排名。

3. 不可滥用网站入口词：企业常常用一些无关词汇作为网站的入口词，从而提高其搜索排名，但这种行为不仅会被搜索引擎降权，还会损害用户体验。

4. 不可直接复制内容：搜索引擎不仅会对关键字的使用情况进行评估，还会对网页的内容进行判断。若直接复制其他网站的内容，会影响网站的质量和排名。

五、结论

关键字是网络营销推广的重要方面，正确的选择和运用关键字，能够为企业网站带来更多的曝光度和流量。但在使用的过程中，企业需要注意更多的细节和规范，避免出现负面影响。

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